Abel Tesfaye alias The Weeknd se asoció con PUMA como su nuevo colaborador creativo y embajador de la marca a nivel mundial. El artista nominado al Oscar, ganador de un Grammy, genio lírico e ícono de estilo aportará su visión creativa única a las colecciones de PUMA. El single de su último álbum, “Starboy”, con Daft Punk, rompió el récord de “Mayor cantidad de streamings descargados en un fin de semana en la historia” desde su lanzamiento. En menos de una semana, el single acumuló 6,5 millones de transmisiones en los Estados Unidos y más de 17 millones de transmisiones a nivel mundial, convirtiéndose en el número uno más añadido del Top 40, Rhythm, Urban, y Hot AC.‎

Su estilo callejero, relajado y canchero lo covierten en el embajador ideal para encabezar la próxima campaña Sportstyle de PUMARun the Streets“, que se pondrá en marcha en noviembre. La campaña, que realizó el fotógrafo Marcos Seliger en Los Ángeles y Toronto, se verá en las tiendas PUMA y en canales digitales en todo el mundo. El embajador de la marca, The Weeknd, vestirá los últimos lanzamientos de los productos de Sportstyle de la marca que incluyen las zapatillas IGNITE evoKNIT e IGNITE Limitless, así como la indumentaria de EVO. Con “Run the Streets“, se crea una plataforma de campaña infundida en tecnología para los conocedores de los productos de estilo callejero.  La campaña se dirige a las personas que se adueñan del momento y de su estilo. The Weeknd encarna esta actitud. Oriundo de la ciudad de Toronto, la ciudad ha sido durante mucho tiempo su fuente de inspiración y su empuje en la industria de la música refleja su estilo de vida ‘on the go’ de la campaña.
Esta nueva asociación también incluirá una colección colaborativa de zapatillas de deporte y de indumentaria diseñadas por The Weeknd. La exclusiva colección es una fusión de diseños deportivos inspirados por PUMA con la estética callejera de The Weeknd, como se ve en su sello, XO. El lanzamiento de esta línea se espera para el 2017.

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